宝剑侍从|看懂短视频,就会写网文
挺早的时候,嘉宾芋乃就说现在网文其实就是往短视频那个方向发展,对此我深以为然。
现在网文“短视频化”的最大一个原因在于:短视频刷多了,人的注意力的集中时间必然会下降。
就这一条,便决定了很多所谓“慢热”型作者的路是越来越窄的。
我拿自己的经历讲一下:以前我做的视频内容特别硬、特别干,因为我希望“讲网文技巧”那就应该只讲技巧,别扯那些鸡毛蒜皮的玩意,嘻嘻哈哈不严肃,那还能学到东西吗?
这样一开始不说是错的,反而是对的,在19年20年的阶段,“硬核”确实是起号最应该有的主要矛盾。
所以我从那个时候迅速涨粉,硬核视频点击往往不低。
但是时代向前、主要矛盾也会随之转移。
当网文技巧赛道开始拥挤的时候,“硬核”就不再稀缺了,门外的读者其实分辨不出你教的东西是不是有用,随便一搜各式各样的类似视频太多了,所以从去年开始,点击和涨粉速度都下降的挺多的。
核心原因就是刚才那句话:短视频刷多了,人的注意力的集中时间必然会下降。
而且,随着这几年的进化,这种趋势已经形成,且不可逆。
于是现在自媒体再去靠卷“硬核内容”,基本是起不来的。
因为即便别人知道你的视频硬货很多,其中绝大多数也会因为“难以集中注意力”而放弃,毕竟单纯硬核的东西就是很枯燥,谁看谁都累。
这是人性的本能,而一旦涉及“本能”的东西,就意味着绝大多数人都逃不掉。
不理解的话,跨行业举个例子:
股市(或金融市场)能赚钱的人都是靠着反本能赚的,绝大多数人都因为遵从了本能,所以最后都是亏的。所以有了一赚二平七亏的老话,真混出头的人,一定可以克制本能,而这些人一定是少数。
而我就开始一边刷各种短视频,一边去和现在的网文比较,结合我自己做的视频相互验证后,大致确认了三个比较有价值的东西——
1.把想表达的东西(无论是技巧还是观点),蕴含在让读者感兴趣的剧情里才行。原话是“结合up自己的故事最好”。
所以我最近做的那期视频不列一二三谈技巧了,改为谈自己过去的真实经历,结果效果的确是立竿见影的,因为有情绪了,有共鸣了,有上下情绪转折了,马上评论点赞和点击都比单纯的硬核技巧视频多了好几倍。
所以主要矛盾一抓住,效果就是很快显现的。
而写网文同理,我劝过挺多人不要“硬邦邦的说教/夹带私货”,因为这年头大家想放松而不是想上课——再换个角度,当你“希望让读者期待主角去装逼”时,你考虑的应该是“如何包装一个吸引读者眼球的剧情来达成这个目的”,而不是在剧情里直接硬邦邦的去写“主角要去装逼了”。
那样读者会觉得很尬,情绪调动不起来,那追读追订就别想了。
2.15秒让读者笑一下/情绪波动一下。
短视频说让观众15秒内笑一下,其实就是怕观众注意力下降了、不集中了就划走了。
写网文是走字数的,我写的【节奏】篇(星球内阅读,两篇万字)里也在阐述这个道理,我当初说,最多最多,一个信息团不要超过两千字,最好一千五百字以内搞定。就是怕你字数太多读者注意力下降就走人了。
3.想好核心信息再去构建信息团
前一个是说频率的事,这一个说的是你信息团内容的选择方面要慎重考虑。
一个在章节里要表达的信息团,首先要确认核心信息是能吸引住人的,而不是说拿一堆垃圾信息,把它们团在一起告诉我这是“信息团”。
举例:我核心信息是一个增加期待的内容,即“一直在悄悄刁难主角试图引起他注意的上司,其实是多年前主角的白月光”,这显然是一个具有戏剧性的点。
你围绕这个点去设计分镜头、搞一些语言烘托、弄一些心里独白什么的,最终利用它们共同展示给读者上面引号内的“核心信息”,读者当然愿意舒服的接受。
但反例呢?你在一个主角马上去装逼路上的环节里,花费一千多字,写一个配角身上的衣服材质多么牛逼、价格多么昂贵,结果这个角色和整个剧情甚至和主角都没什么关系,这种情况出现时,就说明你这个“信息团”就不该存在,因为它的展现毫无意义。
说难听点。
如果读者远处看到一坨东西,它的外表长得像屎、味道闻起来像屎,那多数人只会赶紧走开,而不是非要凑过去扒拉开它,验证一下这东西是不是真的是屎。
现在读者没有那么多耐心了,你的书和短视频一样,随时可以划一下找到替代品。
而很多萌新公开处刑里的内容,一大堆拍脑袋写出来的信息团,基本就是“摆了一坨真的屎”或“把有用的期待/爽点包裹了一层屎摆在那里”。
希望各位新手,思考一下以上三点,先通过多阅读书(尤其是同题材+章节评读者反馈)来学会分辨什么到底是自己要写的,然后再去费脑子包裹展现它,而不是一时兴起,就兴冲冲把屎端上去。
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